户外运动用品展ISPO
• 2024年1月12-14日
• 国家会议中心 北京
• 地址：北京市朝阳区天辰东路7号
• 50,000平米展会面积超过500家参展商，700个参展品牌
2023年北京ISPO概况
2023年2月10日至12日，再次回归国家会议中心举办的ISPO Beijing 2023亚洲运动用品与时尚展吸引了来自223家参展商的368个国内外品牌，共计迎来37623名行业观众和运动爱好者，较上年ISPO增长超50%。
暌违三年，ISPO Beijing 2023作为疫情放开后的首届体育户外大展，其火爆景象一如过去三年「户外」这个词在大众生活中的破圈程度一般令人惊喜。
ISPO Beijing亚洲运动用品与时尚展（下称ISPO Beijing）由慕尼黑展览（上海）有限公司主办，从2005年首次举办至今跨越18个年头，已成为一个专业运动用品商贸平台。
相较于拥有40余年历史ISPO慕尼黑的国际化市场特征，一般在每年12月召开的ISPO Beijing更聚焦于亚洲市场、户外和冬季冰雪运动，关注亚太市场的崛起和革新。
兴趣与趋势报告
2023年8月4-6日，Nanjing Sports Carnival 2023 - 亚洲运动用品与时尚展（南京站）在玄武湖畔南京国际展览中心成功举办。
这是ISPO首次反季设立滑雪板块展区，携手跨行业、跨领域嘉宾，探讨当前社交媒体环境下，滑雪市场运营新思路，为即将到来的雪季，和未来的滑雪市场，拓展更多可能。
由此，「有雪SnowWonders」作为滑雪专项生活方式媒体，以10余年品牌营销背景，对新一代滑雪人兴趣与行为进行探索，给出了这份《2023新一代滑雪人群兴趣与趋势报告 ——8大滑雪潮流趋势解读》。
· 当他们滑雪时，他们在关注什么？
· 他们的进入，又给滑雪的拓圈和发展什么样的启发呢？
带着这样的思考，我们在雪友们活跃的抖音和小红书平台上，分析研究了相关内容和达人，并结合对 50+位不同雪龄的雪友 访谈交流，作为报告核心数据支持。
用生活方式社交的一代
2、 95/00后的滑雪增长人群 ，他们最大的一个变化，是作为互联网原住民，“现实身份”与“数字身份”的互相补充。几乎可以说，“没有分享过的生活等于没有过”。现实生活，需要能为数字生活提过素材；而数字生活，也反过来会引领他们的真实生活。
数据显示：
雪季高峰（每年12月-次年1月）的滑雪笔记发布量（小红书）逼近露营的笔记发布量，每月3-5千篇；淡季则在1500篇，约为露营笔记发布量的1/10。
雪季高峰（每年12月-次年1月）的抖音巨量搜索指数为36.1万，露营高峰（4-7月）的搜索指数为50万。同是旺季数据，滑雪的搜索指数约为露营的72%。
在小红书晒滑雪的，70%为一二线城市的年轻女性；而在抖音看滑雪的，遍布全国不同城市，男女比例也几乎持平。
值得注意的是，社交媒体对于雪友的种草力。同款雪地妆容、雪场大片、滑雪生活，正在成为吸引新人进入雪场的魅力源泉。
这背后体现出更加立体的新一代滑雪人，对滑雪的多元化理解和潮流文化的推动。
他们原本就有的美食摄影、精致妆容、时尚造型、悦己享受的需求和习惯，自然地融入到了他们打开滑雪的方式中。
滑雪，在运动之外，更是一种时尚潮流、一种度假选择、一种精致生活和一种社交方式。
新一代滑雪人8大潮流趋势
美食攻略可以详细具体到“局部安利”，比如“四川人鉴定，万龙雪场的锅盔很正宗”。
1、 “颜值类滑雪博主”受欢迎：除明星和搞笑内容，颜值滑雪位列小红书头部达人中滑雪话题TOP5；2023年1月抖音滑雪关键词，高相关度词云为“好看的小姐姐”；
2、 “颜值类话题”高热度：“冬日雪地冻伤妆“作为2022雪季滑雪美妆热门话题，有3000多人参与（约为雪季滑雪笔记总量20%），约2400万的浏览量；
3、 “颜值类攻略”无死角：在“滑雪装备”类笔记中，互动排名第2的笔记，在分享“滑雪帽显脸小”；而滑雪笔记中，“护脸下不脱妆”“辣妹滑雪假发”“滑雪能不能做美甲”体现了滑雪女生对于颜值的无死角追求。
2023雪季堪称咖啡冰雪爆发季。
疫情过后，又有多家咖啡将门店开上雪山。单在松花湖一家雪场，就集结了MANNER，Dior和Burberry咖啡快闪店；
北大湖的山脚下，%Arabica（阿拉比卡）推出咖啡车，Peet’s Coffee（皮爷咖啡）入驻始祖鸟…可见如今的滑雪“啡”围，越发浓厚。
随着滑雪文化的深入，穿搭也已经进阶为2.0版本。
1、潮流：“多巴胺穿搭”紧贴潮流，颜色靓丽的雪服具有天然优势；
2、美学：“雪道上”的外壳+“雪场室内“的内搭，构成了“由内而外”的穿搭美学；
3、小众：不愿撞衫的各路潮人，将国际小众品牌及国内原创品牌，带到了各大雪场。
雪友对穿搭的需求，也体现了他们对不同人设的关注。
Pro风 ｜酷女孩｜精致范 ，3种风格占据了穿搭的主要类型。
滑雪可以入门，穿搭不能小白。如何摆脱小白感，是小白穿搭的核心诉求。
在基本的保暖需求上，手段从暖宝宝开始往“声光电”进化。
电加热手套、电加热马甲，到电加热袜、定制的电加热鞋垫，真正的武装到脚趾。
1、百元神器 “烘干鞋器”在22-23雪季悄悄走红，隔夜凉下来的鞋子，烘得暖洋洋不仅舒适，烘干水分本身也更利于保养雪鞋。
2、蓝牙对讲机是雪场联络必备，而一些新晋国产雪服，也专门针对雪友的需求，设计了可以在肩头固定对讲机的马甲背心。
3、无视频不滑雪，运动相机成为滑行必备；而小音箱随身出镜，让滑雪更有节奏更加享受。
搞笑梗、娱乐梗，比如“雪季失联”、“双板是练不完的”，也帮助“滑雪”降低了理解的门槛，成为一个关于滑雪人和文化的社交话题。
最高频的夜生活，包括“泡温泉”、“吃美食”、“滑夜场”；
各类雪具店的出现，也让用户们得以将熟悉的“逛吃逛吃”的生活模式，搬到雪季生活中。
不止跨界，更要拓宽滑雪生活半径
都市生活方式 × 滑雪场景 = 新滑雪文化潮流
基于这样的洞察，有雪SnowWonders提出，让滑雪更出圈，可以有两条路径同时尝试：
不仅可以从雪友的都市潮流入手，吸引他们入滑雪的圈，在雪场也提供大家需要的兴趣体验；更可以走出雪场，让滑雪文化也走进都市。
——打造滑雪体验和内容的升级
内容升级，则是提供更深度和独家的内容素材，让用户们产生分享欲。可以通过“知识分享”“大神交流”“品牌活动”“文化装置“等等方式，多维度丰富用户的社交网络生活。
目前雪场上的跨界品牌进驻，多以广告露出、logo展示的方式，是一个户外媒体思路起到对用户的浅层认知；从用户的兴趣出发，在雪场可以策划更加深度的品牌定制体验活动，让用户有活动可参加、有兴趣可交流、有内容可分享。
——进入TA熟悉的生活圈，渗透滑雪文化
另一个有趣的品牌营销案例，也让滑雪与都市生活的联动有例可循。
有雪发现，在22-23雪季的用户讨论中，关联度最高的品牌中，意外地出现了星巴克，而星巴克并没有在国内的诸多雪场开设门店。
调研发现，星巴克在圣诞元旦期间，与美团外卖联合打造了“滑雪季”活动，购买雪顶咖啡即可抽取滑雪周边；这直接带来美团搜索量的50倍增长，同时众多用户自发将滑雪周边带到雪场，打卡拍照。星巴克也出现到了滑雪的高关联度品牌中。
